Google Ads廣告投放教學 - 進階班
當您已掌握 Google Ads 的基礎操作後，可以透過進階操作來進一步優化廣告效益。本篇進階教學將深入介紹如何精細設定廣告目標、使用受眾細分、強化轉換追蹤等技巧，並包含一些實際操作圖片的參考，幫助您全面提升廣告效果。
一、進階投放設定概述
- 受眾細分與再行銷 (Remarketing)：精確鎖定曾訪問過網站的受眾群體。
- 自動化出價策略：通過機器學習來動態調整廣告出價，以達到最佳轉換效果。
- 目標轉換設置：設置精確的轉換目標，追蹤每次訪問的價值。
- 關鍵字調整與負面關鍵字：使用負面關鍵字來排除無效點擊，節省廣告支出。
二、進階操作步驟與說明
1. 受眾細分與再行銷
受眾細分可以幫助您根據行為特徵定位潛在客戶，例如曾瀏覽過特定頁面的用戶。您可以透過「再行銷」設定，將曾經訪問過網站的客戶重新吸引回來。
- 步驟：
- 在 Google Ads 主頁面中，點擊「工具與設定」>「共享資料庫」>「目標對象管理工具」。
- 選擇「再行銷」，建立新的受眾群體，例如「加入購物車但未結帳的用戶」。
- 設定受眾清單，選擇您希望定位的網站訪客行為條件。
2. 自動化出價策略
自動化出價是一種智能出價工具，Google 會根據機器學習優化出價，以提升轉換率。這些出價策略適合希望達到最佳廣告成效的廣告主，如目標 CPA（每次獲取成本）或目標 ROAS（廣告支出回報率）。
- 步驟：
- 在「廣告系列」中點擊「出價策略」。
- 選擇「目標 CPA」或「目標 ROAS」等策略。
- 設定您想要的每次獲取成本或廣告支出回報率，Google 會自動調整出價以達成該目標。設置目標轉換
3. 設置目標轉換
設置目標轉換追蹤幫助您了解廣告的真實成效，例如哪些操作產生了價值。這可以是購物車轉換、申請表單提交等。
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步驟：
- 點擊「目標」>「轉換」>「摘要」。
- 新增轉換行動，例如「網站轉換」，自定義轉換動作例如「過往30天放入購物車」。
- 設定轉換來源和條件，並安裝轉換代碼於網站特定頁面，追蹤每次轉換事件。
4. 使用負面關鍵字進行優化
負面關鍵字可以幫助您過濾掉不相關的搜尋，避免無效點擊。例如，若您的產品針對專業用戶，則可將「免費」等字詞設為負面關鍵字，避免吸引到非付費客戶。
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步驟：
- 在廣告系列中，點擊「關鍵字」>「負面關鍵字」。
- 新增負面關鍵字或關鍵字組，過濾無效點擊。
- 持續監控並更新負面關鍵字清單，保持最佳效益。
三、監控與優化數據分析
在進行進階操作後，持續監控數據是必要的。您可以通過 Google Ads 的報表功能來分析點擊率 (CTR)、轉換率 (CR)、廣告支出回報率 (ROAS) 等數據，進行優化調整。
1. 使用報表功能
在「報表」中，您可以自訂不同的數據分析維度，查看每個廣告系列的成效。
透過 Google Ads 的進階操作，您可以更加精確地管理廣告活動、控制成本並提升轉換效果。從受眾細分到自動化出價策略，再到數據分析與優化，每一項技巧都將幫助您實現更佳的行銷成果。下一期實戰演練將會帶你進入實際案例教學。
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