Google Ads廣告投放-搜尋廣告實戰篇
搜尋廣告在 Google Ads 中是一種非常有效的推廣方式，尤其適合想要提高品牌知名度、增加網站流量或提升銷售的企業。本篇實戰將帶您了解搜尋廣告的機制和SEO相關知識，包含設定關鍵字、撰寫廣告文案、設置轉換追蹤等。
一、如何佈局關鍵字
1.使用關鍵字規劃工具，快速找出產業的黃金的字組
利用規劃工具 快速找出產業黃金字組有哪一些，例如魚油 目前市場主要問保健食品的大字通常會問魚油推薦或是魚油功效，再來才是品牌字 三得利魚油，大研生醫魚油，其次針對產品又分為高濃度魚油和深海魚油等不同種類的魚油產品，我們從這些字組中先找尋競爭價格不高，卻又有一定搜尋量當作切入點，去分析我們投入這市場宣傳單月可以對這受眾曝光多少人，預計要抓多少預算投入，得到的效果是什麼？，根據這些資訊評估去抓行銷KPI量化作為調整廣告的依據。
2.搭配Google 搜尋趨勢觀察近年黃金字組走勢
利用google 搜尋趨勢工具定期查看熱門詞彙並觀察走勢，並觀察競品SEO狀態，並加以利用放入自己行銷規劃文章內容調整可能再價格上或是其他特性上加強自己對競爭對手的流量。
3.找出成長潛力長尾關鍵字組，並持續追蹤和經營相關內容
利用規劃工具可以看出有些產業字組搜尋量在特定時間成長的變化量突然增加很多，但是主要因為基期搜尋量較低，像這類字組可以多做觀察留意是否有操作空間，有時候可以搭上一波流量紅利。
二、規劃網站內容經營
經營網站不僅僅是發佈內容，還必須從 SEO 的角度來優化，以提高搜尋排名、吸引流量。透過 SEO 策略的實際應用，我們可以更有效地增強網站曝光度，並吸引精準的目標受眾。以下將以實戰經驗分享一些 SEO 角度的網站內容經營技巧。
(一)深入的關鍵字研究
在撰寫內容之前，深入的關鍵字研究是必不可少的一步。關鍵字研究幫助我們了解目標用戶的搜尋意圖，以便創造符合需求的內容。
1.選擇正確的關鍵字：使用 Google Keyword Planner 或 Ahrefs 等工具找出熱門關鍵字，並優先選擇與網站主題最相關的詞彙。
2.長尾關鍵字：除了主要關鍵字，善用長尾關鍵字可以提高文章的搜尋排名。例如，若網站主題為「數位行銷」，可加入長尾關鍵字如「小型企業數位行銷策略」或「低預算數位行銷技巧」。
3.避免過度重複：適量使用關鍵字，避免因過度重複而被搜尋引擎判定為關鍵字堆砌。理想的關鍵字密度在1-2%左右。
(二) 優化標題和標籤
標題（Title）和描述標籤（Meta Description）是吸引點擊的關鍵元素，且影響 SEO 排名。
1.關鍵字優先：標題中放置關鍵字，讓搜尋引擎和用戶一眼了解文章主題。例如：「SEO 網站經營實戰技巧：如何提升搜尋排名」。
2.使用副標題（H1、H2、H3）：合理使用副標題來組織內容，幫助搜尋引擎理解文章的層次結構。副標題中也可適度使用相關關鍵字。
3.精簡 Meta Description：撰寫簡潔、具有吸引力的描述標籤，並包含關鍵字，以提高點擊率。描述最好在150-160字元之間。
(三)內部連結和外部連結的應用
內部連結和外部連結不僅能增加網站的訪問深度，也有助於提高搜尋引擎的收錄和排名。
1.內部連結：在每篇文章中加入相關的內部連結，例如將「網站經營策略」的文章連結到「SEO 技巧分享」文章，增加用戶的瀏覽深度。
2.外部連結：適度引用權威網站的內容，不僅增加可信度，也有助於被搜尋引擎判定為有價值的內容。但要注意，引用的網站需與內容主題相關，且具有權威性。
3.避免過多連結：雖然內外部連結有助於 SEO，但過多連結可能會影響用戶體驗，理想的連結數量約為每篇 3-5 個。
(四)使用數據分析持續優化
透過 Google Analytics 和 Search Console 分析網站數據，可以了解網站的流量來源、用戶行為，並根據數據調整內容策略。
1.追蹤流量來源：分析哪些關鍵字帶來最多流量，或是哪些頁面跳出率較高，找出需要優化的重點內容。
2.分析用戶行為：觀察用戶在網站上的停留時間和點擊路徑，了解他們感興趣的內容，進一步優化其他頁面。
3.設定目標轉換：在 Google Analytics 中設定轉換目標，如填寫表單、訂閱電子報等，追蹤內容是否達
三、關鍵字廣告優化
關鍵字廣告優化關鍵主要在於廣告文案的內容是否有符合您現在購買關鍵字，如果文案與關鍵字內容差距很大，代表你的文案完全不是搜尋者想要的內容，自然廣告評級就會很差，導致廣告曝光不出來或是成本很高點擊率也很低。以下分享幾個實戰優化小技巧。
(一)關鍵字規劃與設置
關鍵字是搜尋廣告的核心，選擇合適的關鍵字可以有效吸引潛在客戶。我們可以透過 Google 的「關鍵字規劃工具」來尋找相關關鍵字，並排除不相關的負面關鍵字。
1.點擊「工具與設定」>「規劃工具」>「關鍵字規劃工具」。
2.輸入產品或服務的核心關鍵字，系統會生成相關的建議關鍵字。
3.選擇搜索量較高且符合目標受眾需求的關鍵字，並新增負面關鍵字（例如「免費」、「試用」等不符合銷售目標的詞語）。
(二)撰寫廣告文案
廣告文案是影響點擊率的關鍵，吸引的標題和精簡的描述可以增加用戶點擊機會。建議使用行動號召詞（如「立即體驗」、「註冊優惠」等）來強化廣告效果。
1.編寫標題（可包含主要關鍵字）和描述文字，並提供清晰的行動指引EX：品牌名稱+銷售產品+優惠活動。
2.額外資訊編寫廣告文案資訊內容越豐富越完整對於廣告評級有很大幫助，通常至少要有四項額外資訊內容，網站連結、圖片資訊、網站簡介、服務資訊等四大項目一定要加上去。
3.設定顯示網址和最終到達網址，確保用戶點擊後可以到達預期頁面。
(三)設置轉換追蹤
轉換追蹤能幫助您了解廣告帶來的實際效果。例如，當用戶完成購買或填寫表單時，系統會記錄一次轉換，讓您更清楚了解廣告的回報率。
1.點擊「+ 新增轉換動作」，選擇「網站」作為轉換來源。
2.設定轉換名稱（例如「購買完成」或「填寫表單」），並選擇追蹤模式，這裡的購買完成和表單為Google內建定義好的追蹤，您也可以用自訂義追蹤方式追蹤您想要的動作，例如Scroll率90%紀錄。
3.使用GTM設置轉換追蹤代碼，針對不同追蹤類型設置不同代碼。
4.再設置廣告活動時候選擇主要轉換追蹤項目，讓廣告活動可以用此項目動作去優化。
透過本篇搜尋廣告實戰教學，您應該已掌握如何設置並優化搜尋廣告系列。從關鍵字選擇到轉換追蹤，實戰操作的每個步驟都會幫助您提升廣告成效。隨著廣告數據的積累，持續優化與調整將是取得成功的關鍵。希望這篇實戰篇教學能幫助您在 Google Ads 搜尋廣告中取得更高效益的成果！
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